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為了打敗伊利QQ星，在兒童奶市場獨占鰲頭，蒙牛5月5日宣布升級了旗下未來星兒童奶，將未來星旗下三款產品全線添加DHA。
在蒙牛升級未來星的項目公關執行方案中可以看到，蒙牛認為，目前兒童奶市場巨大，增長迅猛，但在競爭層面，伊利QQ星逐漸對蒙牛未來星構成了威脅。原因是，伊利QQ星營銷上傍依世博重點發力，且標榜添加了魚油，魚油含有DHA。上述方案中說，伊利QQ星這樣的宣傳語是混淆視聽的說法，因為魚體本身不可能含有DHA。

口水戰的背后是一個增長率超出56％的巨大市場。2009年全年，國產常奶總體銷售額增長率僅為2％，但其中，兒童奶的增長率高達56％。AC尼爾森數據顯示，兒童奶市場至少還有40億的缺口，目前只有伊利、蒙牛、光明三大巨頭分食。蒙牛未來星是去年兒童奶的銷售冠軍，伊利QQ星緊隨其后，光明位列第三。

跟往年不同，今年伊利蒙牛兩大巨頭的戰場集中在兒童液態奶領域。五一消費旺季前后，部分城市的消費者能夠享受到，買一箱QQ星純奶，贈送5連包的QQ星兒童乳飲料。而蒙牛的未來星兒童純牛奶，只要買夠38元，就可以直接減去8元。

蒙牛未來星升級的公關執行書中寫道，乳飲料由于長期以來的市場培育和渠道優勢，至今仍在市場上混淆視聽，消費者對兒童飲品缺乏理性認知。伊利QQ星關于DHA混淆視聽的傳播，給消費者選擇時造成困惑。

伊利的戰略

在目前階段，伊利QQ星的唯一大動作就是依傍世博會。伊利緊緊抓住上海世博會唯一指定乳制品服務企業這一名號，重點營銷。

伊利在育樂灣——世博會兒童職業體驗館中建立了伊利QQ星快樂乳品工廠以及伊利牧場，將伊利天然、無污染的原生態草原場景在館內進行演繹。參與體驗的小朋友需要在伊利牧場內進行模擬取奶，然后在伊利QQ星快樂乳品工廠內“研發”、“生產”兒童專屬乳制品。使得孩子們在新鮮的體驗過程中可以了解牛奶的來源和生產過程。

去年11月，上海世博會事務協調局與伊利集團簽署了合作協議，啟動上海世博會母嬰服務中心項目。根據規劃，伊利集團在世博園獨家支持籌建數十個專業的母嬰服務中心，為孕婦及母嬰游客輕松逛世博園提供便利。服務中心不僅有專業醫護人員駐站，伊利集團還招募了上百名有嬰兒護理經驗的專業服務人員，入園進行全程協助服務。

我覺得很難說誰好誰壞，應該都差不多。

蒙牛未來星是牛奶，分智慧及活力兩種。兩種分別有利于孩子的大腦及骨骼發育。它是添加維生素、牛磺酸等營養物質的純牛奶。伊利QQ星主要是乳飲料。分為益智及健骨兩種。其中添加營養物質差不多。